MASTER DI REGIA PUBBLICITARIA (400 Ore)

Nel Mondo negli ultimi decenni si è registrato un grande interesse per la figura del Regista Pubblicitario. Il mercato è in continua espansione, rappresenta un terreno fertile per l'inserimento lavorativo di giovani registi sia in Televisione che su altre forme di diffusione come Radio e Web. Il corso ha l'obiettivo di formare una figura professionale in grado di acquisire la conoscenza del linguaggio audiovisivo, la conoscenza delle tecniche di sceneggiatura, di fotografia, di montaggio, di suono e di marketing. Una figura, professionale completa capace di muoversi all'interno dell'industria pubblicitaria con creatività e spirito d'iniziativa. Questo corso, infatti, intende rispondere alle esigenze di quanti sono interessati alla professione del Regista Pubblicitario capace di spaziare dal prodotto divulgativo di taglio umanistico, scientifico e creativo, inoltre l'impulso di quest'ultimo permette di avere anche una conoscenza di medio ed alto livello nel settore degli effetti speciali e dell'animazione, indispensabili per una formazione completa di tutte le tecniche professionali in esso contenute e che provengono dal profondo e complesso laboratorio della Tecnologia.

Prima Parte

 

(1)  Istituzioni di Storia del Cinema

- Docente - Vittorio Giacci

- Il Neorealismo
- L'avanguardia e il realismo poetico francese
- La Nouvelle Vague francese
- Il surrealismo spagnolo
- L'Avanguardia sovietica
- L'Espressionismo Tedesco
- Il Free Cinema Inglese - Nuovo Cinema Tedesco
- Il cinema classico americano
- L'underground e Il New Anerican Cinema

 

(2)  Teoria e Tecnica della Regia

- Docente - Daniele Pettinari

- L'inquadratura
- La scala dei piani
- Angolazione e movimenti macchina
- Campo, controcampo e fuori campo
- Oggettiva e Soggettiva

 

(3)  Teoria e Tecnica della Fotografia

- Docente - Pino Pinori

- Sorgenti Naturali e artificiali di luce
- Filosofia e logica della Luce
- Unità Fotometriche : Luce Incidente e Riflessa
- Illuminazione

 

(4)  Teoria e Tecnica del Montaggio

- Docente - Adriano Tagliavia

- Montaggio Analitico e Sintetico
- Differenti tipi di Attacco
- Rapporti Spazio/Tempo
- Tagli e Dissolvenze
- Montaggio Digitale

 

(5)  Musica per le Immagini

- Docente - Luis Bacalov

- Grammatica musicale
- Fraseologia e forme musicali
- Storia della musica cinematografica
- Analisi audiovisiva

 

(6)  Scenografia

- Docente - Osvaldo Desideri

- Come nasce un progetto AudioVisivo
- L'importanza della scenografia
- Storyboard e sketc hart
- Preventivi finanziari di scenografia e arredamento

 

(7)  Teoria e Tecniche del Suono

- Docente - Fabio Ancillai

- Concetti generali del Suono
- Dall'Analogico al Digitale
- Attrezzature Audio
- Il digital audio type
- Risoluzione del Segnale

 

(8)  Scrittura Creativa

- Docente - Giacomo Scarpelli

- Da scrittori a sceneggiatori
- I requisiti dello scrittore
- La Narrativa
- Soggetto, trattamento e sceneggiatura
- Dialoghi e immagine

 

(9)  Istituzioni di Iconologia

- Docente - Lucilla Ricasoli

- Introduzione all'Iconologia
- Elementi di critica d'arte
- Analisi delle Immagini
- Il valore delle Immagini
- Arte tecnica ed espressione

 

(10)  Composizione delle Immagini

- Docente - Tarek Ben Abdallah

- Base della fotografia fissa
- Diaframma e sensibilità
- Introduzione della focale
- Focale e profondità
- Andamento delle linee
- Inquadratura e architettura
- Inquadratura e movimento

Seconda Parte

 

(1)  Relazioni tra Marketing e Comunicazione

- Definizioni
- Aree di competenza
- Responsabilità e Interazioni

 

(2)  Definizione e scopi della comunicazione di impresa

- Ragioni e Obiettivi della comunicazione
- Dall'informazione alla comunicazione
- La comunicazione sociale
- La comunicazione istituzionale
- La comunicazione Politica

 

(3)  Il valore della marca

- Le marche leader, i competitor, le marche commerciali
- Dall'identità all'immagine ed alla personalità della marca
- La costruzione nel tempo
- Le aspettative del consumatore
- Rischi e Vantaggi

 

(4)  I Protagonisti della comunicazione

- Il Circuito: produttore, agenzia, mezzi, consumatori e stakeholders system
- Definizioni, competenze e responsabilità

 

(5)  Le Forme della comunicazione

- Dall'above an below the line alla comunicazione integrata
- Le forme della comunicazione di impresa: corporate, packaging e campagne
- Promozioni, incentivazioni, punto vendita e direct
- Merchandising, eventi, interna e relazioni pubbliche

 

(6)  I target della comunicazione di impresa

- Un sistema ad anelli concentrici: interna, forza vendita, rete di vendita e consumatori
- Rete di vendita e consumatori (B2C o B2B)
- Stakeholders system, diversità e sinergie.

 

(7)  La Comunicazione Interna

- Pubblicità, Obiettivi, Esempi e Case History
- Mezzi, Strumenti, E-Mail, Mailing List, NewsLetter, House Organ, Segnaletica

 

(8)  Dalla Comunicazione alla Forza Vendita

- Pubblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti
- Corporate, Stampanti, Incentivazioni, Convention E-mail
- Esempi e Case History

 

(9)  Dalla Comunicazione alla rete di vendita

- Pubblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti Corporate, Cataloghi, Incentivazioni
- Convention, E-Mail and Website
- Esempi e Case History

 

(10)  La Comunicazione B2C

- Puhblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti Corporate
- Packaging, Campagna Pubblicitaria e Promozioni
- POS, Direct, Cataloghi, Folderistica, E-Mail e Website
- Sponsorizzazioni, Eventi, Fiere, Esempi e Case History

 

(11)  La Comunicazione B2B

- Pubblico, Obiettivi, Mezzi e Strumenti Corporate
- Packaging e Campagna Pubblicitaria
- Promozioni, Direct, Cataloghi, Folderistica, E-Mail, Website e Sponsorizzazioni
- Eventi, Fiere, esempi e Case History

 

(12)  La Comunicazione allo Stakeholder System

- Pubblico e Obiettivi
- Mezzi e strumenti indirettamente tutti quelli utilizzati per il B2C
- Mezzi e strumenti indirettamente tutti quelli utilizzati per il B2B
- Public Relations

 

(13)  Le Agenzie Di Pubblicità

- Cenni Storici, Evoluzione da Agenzia di Pubblicità a Impresa di Comunicazione
- Servizi/Prodotti Erogati, Competenze e Organizzazione
- Nuove Tendenze quali dimensioni e Specializzazioni
- Il Valore di Consulenza e Progettazione

 

(14)  I Mezzi di Comunicazione e le Concessionarie

- La Televisione: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- La Radio: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- La Stampa Quotidiana: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- La Stampa Periodica: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- Le Affissioni (statica e dinamica)
- Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- Il Cinema: Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari
- I New Media (Internet e Cellulari)
- Caratteristiche di comunicazione e formati pubblicitari

 

(15)  Il Percorso Progettuale della Comunicazione di Impresa

- Analisi dello scenario di Mercato
- Posizionamento e Obiettivi Generali Di Impresa
- Obiettivi di Marketing e Obiettivi di Comunicazione
- Strategia e Pianificazione delle iniziative di comunicazione
- Target, Aree, Obiettivo, Strumenti, GRP, Tempi e Risorse
- Il Percoso Creativo
- Brief, DeBrief, Brainstorming-Rough, Layout, Finish
- Layout-Storyboard and Animatic
- La Pianificazione delle Realizzazioni Esterne
- Foto, Comunicato Radio e Commercial TV
- Verifiche Pre e Post
- Focus Test, Rilevamenti di Percezione della Comunicazione di Vendita

 

(16)  Caratteristiche ed Elementi Compositivi dell'Advertising

- L'Annuncio, Stampa quotidiana e periodica
- L'Affissione, Il Comunicato Radio e il Commercial TV

 

(17)  Le Regole d'oro della Buona Pubblicità

- Vendere il prodotto dando valore alla marca
- "Truth well told"
- Ragioni ed emozioni per conquistare il cervello e il cuore del consumatore
- Il decalogo di Bassat e Livraghi
- Esempi e Case History

Le Nuove Prospettive della Comunicazione di Impresa

 

(18)  Il Cambiamento in atto

Continuo sviluppo delle tecnologie Informatiche e Globalizzazione dei Mercati come principali fattori di cambiamento mondiale per imprese, comsumatori e Modelli di Comunicazione

 

(19)  Le Nuove Sfide delle Imprese

- Concorrenza modniale di tutte le marche per tutti i prodotti
- Miglioramento continuo dell'offerta
- Tecnologia, Design, Rapporto Qualità-Prezzo
- Crescita del Servizio aggiunto al prodotto come fattore di differenziazione
- Mergers and Acquisitions
- Leadership, Copertura Territoriale e Ottimizzazione costi strutture
- Concetrazione Core Business e Outsearching
- Rischi e vantaggi

 

(20)  Il Consumatore col Coltello dalla parte del manico

- Infinite opportunità di scelta e confronto da parte propria
- Maggiore consapevolezza negli acquisti
- Maggiore conoscenza dei mercati
- Concetto di possesso a quello di uso temporaneo

 

(21)  Il new deal tra impresa e consumatore

- Conquistare per fidelizzare
- Obiettivo della crescita numerica dei clienti a quello della crescita dei loro consumi
- Meno nuovi clienti Più consumatori
- Rapporto one-to-one per proposte su misura
- Dialogo dall'informazione alla comunicazione
- Facilities oltre il prodotto come il tempo libero e l liberazione dalle seccature
- I clienti che hanno più soldi da spendere sono quelli che hanno più bisogno di tempo libero

 

(22)  I nuovi modelli della comunicazione d'impresa

- Dall'era dell'interruption marketing a quella del permittion marketing
- Dal linguaggio globale alla nuova società
- Dei nuovi media e della creatività applicata
- Dei valori morali, sociali e culturali da condividere

 

(23)  I nuovi requisiti delle imprese di comunicazione

- I valori di sempre:
Creatività (Originalità ed efficacia del prodotto di comuinicazione) Partnership (Capacità di ascolto, condivisione culturale, problematiche e obiettivi del cliente) Servizio (Affidabilità, tempismo, puntualità, precisione, disponibilità, ...)
- ...ai quali si aggiunge:
Capacità propositiva, capacità di cogliere opportunità per risolvere problemi sia nel quotidiano che attraverso progetti di comunicazione, efficaci e innovativi

 

(24)  Le qualità aggiunte alle professioni intellettuali della comunicazione

- Conoscenza professionale specifica in continuo aggiornamento
- Visione strategica della comunicazione
- Maggiore e migliore cultura trasversale
- Capacità di relazione tra fenomeni
- Creatività anche oltre la propria specializzazione

- Costo complessivo : 5000 Euro -

ACCADEMIA DEL CINEMA E DELLA TELEVISIONE A CINECITTA
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